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分类：行业资讯 发布日期:2021/3/10 8:37:55 浏览次数：495 [返回]
“椰树，我从小喝到大”。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。2019年椰树椰汁的这句“从小喝到大”广告词，被国家广播电视总局因低俗、打两性擦边球叫停，还因此被罚款20万。
近日，椰树椰汁甚至还注册了“从小”、“喝到大”商标。企查查APP查询显示，椰树集团有限公司于2021年2月22日申请注册“从小”、“喝到大”商标，涉国际分类啤酒饮料。目前，商标状态为注册申请中。
近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断。“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网首页，一美女低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着“椰汁丰胸”等广告语。
从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。
此后，椰树椰汁更换新包装，但依然延续大胸美女风格，将产品定性为丰胸神器。2019年海南椰树集团椰汁广告又一次涉嫌内容低俗、虚假等问题并引发社会广泛关注。2019年2月16日，椰树集团官微发布声明称：“我从小喝到大”广告词不违反广告法。
2019年3月18日，国家广播电视总局发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
《通知》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
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