在成都餐饮界，“雨田饭店”这四个字不仅是一家餐馆的名字，更是无数食客心中40年的美食记忆。从1985年创办至今，它凭借地道的川菜口味，早已成为成都美食文化一张鲜活的名片。
然而，今年年初，这家老店遭遇前所未有的挑战——宽窄巷子附近冒出一家新开的“雨田饭店”，从店招、宣传册到员工服，无不突出使用“雨田饭店”这一名称。“官司虽然赢了，但我们遭受的损失非常大。”白航表示，几个月来，这家店在线上线下平台直接标注“雨田饭店”，导致自家顾客被严重分流。
老店困境：几十年心血，商标反成他人囊中物
类似遭遇在成都餐饮界层出不穷。经营15年的“集源江湖菜”今年被团购平台要求强制下线后才发现，“集源”商标已被他人注册，自己反成了“侵权店”。经营20年以上的“乐山鲜知味钵钵鸡”与“罗姐竹笋芋儿鸡”，因未及时注册商标或注册失败，被人注册“鲜知味”“罗姐芋”等商标后在热门商圈开了多家分店。
“卢家冒菜馆”老板卢大姐的经历更是令人唏嘘。经营20年的老店被人抢注“光明巷卢家冒”“卢家冒”商标。多次提出异议未果后，她不得不以投资合作形式入股春熙路店，商标也落入对方手中。卢大姐无奈地表示：“付出了20年心血，最后商标还不是自己的。”
经营24年的“钢一区伍妹烤鸭”和经营39年的乐山“朱三甜皮鸭”也都曾遭遇商标抢注。对方在注册“钢一区伍妹冒”以及“嘉州朱三”等商标后，以老店名义大肆开店。
产业链揭秘：专业化、规模化的“李鬼”模式
据调查发现，成都春熙路、宽窄巷子等地涌现的“山寨”餐饮店并非孤立现象，其背后隐藏着一条系统化、规模化的仿冒产业链。该产业链以“商标抢注—门店复制—营销推广”为核心环节，形成一套完整的操作模式。
据不完全统计，涉事公司之一的四川麦田鸭食品有限公司近年来累计申请注册商标30余枚，其中包括“肖家河罗姐”“雨田饭”等多个与成都本地知名老店高度近似的标识。另一家成都果然行餐饮有限公司亦申请了“雨田饭”“雨田反”等90余个“擦边”商标，这些商标在字形、发音或含义上均刻意模仿已有市场影响力的老牌餐饮名称，具有较强的误导性。
值得注意的是，这些商标注册成功后，往往迅速被投入商业化运作。涉事公司通过统一设计门店装修、复制老店装修风格、仿制菜单菜品等方式，在热门商圈快速开设连锁门店。与此同时，其营销团队擅长利用线上平台规则，通过关键词优化等方式，将“新店”包装成“老字号”，进一步达到混淆消费者认知的目的。
监管部门出手：专项整治行动展开
四川省市场监督管理局组织成都市市场监督管理局相关处室负责人，四川省食品生产经营安全协会，成都餐饮企业联合会、餐饮同业公会等专家以及法律人士召开专题研究会。
会上确认，近期将在全市范围内针对餐饮行业开展专项整治行动，坚决遏制“李鬼”冒充“李逵”乱象，共同守护成都美食之都的“金字招牌”。
小编了解到，各个被仿冒、碰瓷的餐饮老店已陆续向市场监管部门提交证据材料。“雨田饭店（宽窄巷子店）”更换招牌为“雨田饭馆”，线上平台也同步更名。
四川某律师事务所认为，涉事公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争和商标侵权。他呼吁市场监管部门、城市管理部门等应积极履职，建立更合理的审批以及监管制度。
然而，维权之路并不平坦。白航表示，走法律程序维权需要投入大量时间和金钱，“即便最终胜诉，侵权门店可能已经赚得盆满钵满并转向下一个目标。”
随着监管部门的介入和老店们的联合反击，成都餐饮市场的这场“李鬼”与“李逵”之争或许将迎来转机。不过，线下门店流失的真金白银与受损的品牌口碑，仍需要漫长的时间来修复。
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